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中文名: 科學的廣告
原名: Scientific Advertising
作者: (美)克勞德·霍普金斯
資源格式: PDF
版本: 英文文字版
地區: 大陸
語言: 簡體中文
出版社: Waking Lion Press
書號: 978-1434102461
發行時間: 2008年08月13日
科學的廣告 簡介:

科學的廣告 內容簡介:
《科學的廣告》克勞德·霍普金斯——現代廣告技巧之父——相信廣告就是推銷術，因此它是可以測量的，並且可以對它產生的結果進行解釋。
《科學的廣告》一書中，他精確地解釋了該怎麼做，而那發現並記錄下來的那些原則，時至今日依然有效。這本商業經典包括了郵購市場、新聞頭條、心理學、策略、預算、負面廣告等主題，以及如何測試廣告活動。無論是從印刷品到互聯網中的何種廣告媒介，《科學的廣告》中的基本原則是普適的、長效的。
《科學的廣告》掃除了我在英國做撰文員時所患的“假文學病”，使我深刻認識到廣告的責任在於銷售。大衛·奧格威現代廣告教皇 在如何有效進行廣告方面，當今的廣告研究要獲得克勞德·霍普金斯；那樣的巨大成就，還有很長的路要走。
科學的廣告 作者簡介:
克勞德·霍普金斯，美國廣告史上著名的廣告文案撰稿人。他撰寫的廣告文案，使很多產品聞名於世，他發明新產品強行鋪獲得方法，發明了試銷，發明了用兌換券散發樣品，發明了廣告文案研究。對奧格威等廣告人產生了重要的影響。
科學的廣告 目錄:
CHAPTER ONE How Advertising Laws Are Established
CHAPTER TWO Just Salesmanship
CHAPTER THREE Offer Service
CHAPTER FOUR Mail Order Advertising—What It Teaches
CHAPTER FIVE Headlines
CHAPTER SIX Psychology
CHAPTER SEVEN Being Specific
CHAPTER EIGHT Tell Your Full Story
CHAPTER NINE Art in Advertising
CHAPTER TEN Things Too Costly
CHAPTER ELEVEN Information
CHAPTER TWELVE Strategy
CHAPTER THIRTEEN Use of Samples
CHAPTER FOURTEEN Getting Distribution
CHAPTER FIFTEEN Test Campaigns
CHAPTER SIXTEEN Leaning on Dealers
CHAPTER SEVENTEEN Individuality
CHAPTER EIGHTEEN Negative Advertising
CHAPTER NINETEEN Letter Writing
CHAPTER TWENTY A Name That Helps
CHAPTER TWENTY-ONE Good Business
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