簡 介

中文名: 很久很久以前：以神話原型打造深植人心
作者: (美)瑪格麗特·馬克(MargaretcMark)
譯者: 許晉福
戴至中
袁世珮
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 汕頭大學出版社
書號: 9787810365949
發行時間: 2003年09月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容介紹：
故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為像故事一樣讓消費者魂牽夢萦千方百計想要擁有的品牌? 心理學家榮格說，每個人的心裡都有一套感知原型概念的系統，這些原型意象具有共通的本質，它們以神話元素在世界各地的形式或形象中體現，同時也是每個個人身上源自潛意識的產物。如何開啟人類潛意識裡的欲望，並滿足人們對這些原型意義的渴望，便是以神話原型打造深植人心品牌，並進而以科學化系統管理品牌的基本概念，本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體歸納出12種“原型”，這12種原型反復出現在世界各地的傳說與神話故事中，也是亘古以來存在於人類心理的“形象”我們只要藉由分析這些原型／意象與品牌之間的關系，便能夠建立起一套運用原型理論與意義管理系統來打造知名品牌的方法這套理論系統將教你如何掌握產品所屬類別的基本意義、定位自己的產品，依循此一定位打造專屬形象，
將該訊息以巧妙、精致的方式傳達出去，並讓這個形象成為滿足目標受眾內心渴望的解藥。就像你將本書中看到的戴安娜王妃、NIKE、麥當勞、香奈爾、麥當娜、可口可樂等無數成功企業或偶像—樣。
作者簡介：
瑪格麗特·馬克(MargaretcMark)
曾任揚雅廣告公司(Youngc&cRubicam)執行副總裁,2目前為MargaretcMarkcStra-tegiccInsight行銷顧問公司總裁.a該公司深入研究顧客對品牌的認同心理與品牌構成要素,2並結合這兩者以提供品牌管理顧問服務.a374瑪格麗特·馬克最近經手的客戶包括：Cablevision麥迪遜花園廣場有線電視網(Cablevision／MadisoncSpuarecGarden)、PolocRalphcLauren、芝麻街工作坊(SesameWorkshop)、SAPcAmerica等.a375卡羅·S·皮爾森博士(CarolcS.3Pearson,Ph.3D.3)
原型研究暨應用中心(CentercforcAr-chetypalcStudiescandcApplications／CASA)主任.aCASA為提供品牌定位與組織發展管理顧問服務的機構.a著有：《內在英雄：六種生活的原型》(ThecHerocWithin)、《影響你生命的十二原型：認識自己與重建生活的新法則》(AwakeningcthecHeroescWithin)、《創意的魔法》(MagiccatcWork)等.a
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內容截圖：

目錄:
推薦序
第一篇古老的珍貴資產
1 前所未有的第一套意義管理系統
2 原型
長壽品牌的心跳
3 後現代行銷
第二篇向往天堂
4 天真者
座右銘：“自在做自己”
5 探險家
座右銘：“不要把我困住。”
6 智者
座右銘：“真理將使你獲得解脫。”
第三篇刻下存在的痕跡
7 英雄
座右銘：“有志者事竟成。”
8 亡命之徒
座右銘：“規則就是立來破的。”
9 魔法師
座右銘：“夢想成真。”
.第四篇沒有人是孤獨的
10 凡夫俗子
座右銘：“人生而平等。”
11 情人
座右銘：“我心只有你。”
12 弄臣
座右銘：“如果不能跳舞，我就不要和你一起革命。”
第五篇立下秩序
13 照顧者
座右銘：“愛鄰如己。”
14 創造者
座右銘：“想像得到的，都能創造出來。”
15 統治者
座右銘：“權利不是一切，而是惟一。”
第六篇北極星
16 朝鮮薊
發掘你的品牌的原型意義
17 述說你的品牌故事
18 美國兒童慈善組織“小錢立大功”的玻璃櫃
大廳的課程
第七篇百尺竿頭
19 願原力與你同在
掌握類別本質
20 真實世界
將品牌與企業組織結合在一起
21 寫下一頁傳奇
原型行銷的道德議題