中文名: 營銷革命
原名: Bottom-Up Marketing
作者: (美)裡斯·特勞特
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 中國財經出版社
書號: 9787500559771
發行時間: 2002年10月1日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
這是作者的第三本書。他們的第一本書《定位》是一本關於溝通戰術的書。他們的第二本書《營銷戰》是一本有關營銷戰略的書。第三本書結合了前兩本書的觀念但不是以你預想的那種方式進行的。
承繼代表作《定位》、《新定位》的思想，作者開拓出一種嶄新的營銷理論--“自下而上的營銷”。在作者看來，真正的營銷法則應該拋棄那些大而無當的戰略，從起點開始發掘並制定出一個實用的戰術，圍繞這一戰術建構起相應的戰略。作者認為，成功的營銷專家應該象一位深入前線、把握戰情的戰術指揮官，在競爭激烈的營銷戰場上創造出自己的營銷戰術。營銷的終端“前線”在消費者，具體而言，在消費者的大腦。
內容截圖：

目錄:
第一章 戰術支配戰略
第二章 深入前線
第三章 控制發展趨勢
第四章 縮小你的聚焦點
第五章 尋找你的戰術
第六章 尋找與濫用毒品做斗爭的戰術
第七章 制定你的戰略
第八章 為雅芳公司制定戰略
第九章 實施變革
第十章 轉移戰場
第十一章 通用汽車公司的戰場轉移
第十二章 檢驗你的戰略
第十三章 推銷你的戰略
第十四章 獲取資源
第十五章 邀請局外人
第十六章 開始實施規劃
第十七章 保持正常運行
第十八章 感覺成功
第十九章 全力以赴
第二十章 減少損失
第二十一章 玩游戲