中文名: 新編市場營銷學
別名: 21世紀全國應用型本科財經管理系列實用規劃教材
作者: 劉麗霞等
圖書分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 文字版
出版社: 北京大學出版社 中國農業大學出版社
書號: ISBN 978-7-81117-972-9
發行時間: 2010年03月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容介紹：
本書是依據教育部高教司頒布的工商管理類專業核心課程教學基本要求編寫的，涵蓋了工商管理類專業學習本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能，並適當介紹了一些營銷理論的新領域和新觀念。
本書力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現實經濟生活。為此，教材增加了較為豐富的案例，每章開始部分利用案例導入理論內容，每章的內容中穿插案例，並在每章後面附有以案例分析題為主的實訓與練習題，幫助讀者消化理解有關理論和內容。
本書共分14章，內容包括：市場營銷與市場營銷學、顧客滿意理論、市場營銷環境、市場調研、購買行為分析、市場競爭分析規劃企業戰略與市場營銷管理、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略和服務營銷等。
本書既可作為應用型本科院校和高職高專院校的教科書，又可作為各類相關培訓及市場營銷從業人員的參考書。
作者介紹：
劉麗霞 主 編 山東政法學院
謝明磊 副主編 山東政法學院
姚 丹 副主編 東北財經大學津橋商學院
劉桂蓮 副主編 山西大同大學
內容截圖：

目錄:
第1章 緒論
第2章 顧客滿意與顧客讓渡價值
第3章 市場營銷環境
第4章 市場調研與預測
第5章 消費者購買行為分析
第6章 市場競爭分析
第7章 目標市場營銷
第8章 市場營銷組合與營銷管理
第9章 產品策略
第10章 品牌策略
第11章 價格策略
第12章 渠道策略
第13章 促銷策略
第14澡 服務營銷
參考文獻
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