中文名: 快樂上班的經濟學
原名: 快樂上班的經濟學
別名: 快樂上班的經濟學
作者: 吉本佳生,日本NHK"快樂上班的經濟學"制作組
譯者: 李盛
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 影印版
出版社: 華文出版社
書號: 9787507529418
發行時間: 2009年12月31日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
是否應該和“投資”了5年的女友分手？
　　我有一個交往了五年的女友。其間有過幾次分手危機，不過我都用昂貴的禮物挽留住了她的心。但這次與以往不同，她好像真的下定決心要和我分手……我應該怎麼辦呢？是否應該繼續用禮物挽回我們這五年的感情呢？
　　從經濟學的角度來看，你應該停止在她身上投資。以往給她買禮物時花的錢和這五年的時間是一去不復返的，所以我們應該徹底忘掉它，把今後的時間和金錢投資在更有用的地方。
　　應該徹底忘掉無法回收的成本
　　無論我幾次送給她昂貴的禮物，還是花幾年的時間培養我們之間的感情，她都對我沒有任何好感，這一點，就算是反應遲鈍的我，心裡也非常清楚。但是，如果就此放棄的話，以往給她買禮物時的投資和被她耍得團團轉還努力陪著她的時間都將付諸東流。
　　在這種想法的驅使下，大部分人可能還會繼續買禮物討她歡心，但結果只會增加無謂的浪費。如此的失敗，不僅會發生在個人身上，在經營公司、政府制定政策時也十分常見。
　　對於問題中的他來說，為了得到她的芳心所付出的時間和金錢，看來已經無法達到預期的目的，所以很遺憾，應該把它考慮為無法回收的成本。在經濟學裡我們把它叫做沉沒成本。沉沒是“sink-sunk-sunk”中的“sunk”，“沉沒（sunk）費用”就是在投資一個項目時，即使中途退出也不能收回的成本。
　　而且經濟學還告訴我們：在進行新的判斷或決定時，應該徹底忘記沉沒成本！因為局限於過去的話，會阻礙我們進行合理的判斷。
　　盡管如此，明明知道不會有好結果，但剛才提到的他仍有可能難以捨棄以往付出的成本，繼續在女友身上進行投資。我們把這種現象稱為沉沒成本的束縛。
　　摔壞了的照相機應該拿去修理嗎？
　　現在使用的數碼相機是省吃儉用攢了5萬日元才買的（1萬日元約合700元人民幣，2009年8月初的匯率 ——譯者注），而且是當時最先進的機型，我每天都愛不釋手地拿著它拍照。可是就在昨天，卻不小心把它掉到地上摔壞了。於是我急忙向廠家詢問，他們說修理需要花3萬日元。天啊！3萬日元實在是太貴了，但不拿去修理的話又不能使，而且之前我還花了1萬日元修理過它呢。
　　“就此放棄的話，買相機時的5萬日元和過去修理時花的1萬日元，共6萬日元都將白費了……”想著想著，走到電器城一看，發現同一款相機正在做促銷，而且只賣兩萬日元。應該怎麼辦呢？
　　這也是一個被沉沒成本束縛的例子。過去所支付的6萬日元在這裡就是不折不扣的沉沒成本，應該徹底忘記。為了能夠得到相同的照相機，選擇“修理”的話，要多花3萬日元，而選擇“重新購買”的話，只需要多花2萬日元。所以這個時候應該選擇重新購買這個相對便宜的相機，而不應該選擇修理。
　　覺得電影無聊時怎麼辦？
　　 一般來說，進入電影院30分鐘後，大概就能知道這場電影是否符合自己的胃口。如果覺得，“遭了！這場電影沒有自己想象中的有意思”，那麼是否還應該繼續看下去呢？“好不容易來了，而且還花了1800日元買了票，還是堅持把剩下的1個半小時看完吧”，有這種想法的朋友應該不再少數，其實這也是一種被“沉沒成本”束縛的表現。馬上起身離開電影院，用剩下的1個半小時做些更有益的事情，這才是從經濟學角度出發做出的正確選擇。
　　
　　機會成本（opportunity cost）——時間就是金錢
　　
　　判斷跳槽是否成功的標准？
假設年薪為1000萬日元的高級白領為了下海創業，開了一家自己的西餐廳。改行後，在經濟不景氣的情況下每年只能賺到800萬日元，因此，在他放棄原有工作選擇創業時的機會成本就達到了每年1000萬日元以上（在這裡用“以上”是因為此時的機會成本除了原來的工資外，還包括在創業時所支付的其它成本）。那麼和現在的年薪——800萬日元相比，是否應該說他選擇創業（跳槽）是失敗之舉呢？
　　回答是“不一定”。在用機會成本的概念進行判斷時，還應該評價選擇創業（跳槽）時的滿意度。如果本人在實際創業時的滿意度，“1000萬日元以上的機會成本－800萬日元的年薪”的話，那麼就可以說，創業（跳槽）取得了成功。
內容截圖：

目錄:
前言
第1章 沉沒成本（sunk cost)——覆水難收
·應該徹底忘掉無法回收的成本
·摔壞了的照相機應該拿去修理嗎？
覺得電影無聊時怎麼辦？
·有時候需要勇敢地撤退
·不要在吃自助餐時想要賺回本錢
日常生活中的各種“沉沒成本”
·吉本老師的一點即通經濟學講座①沉沒成本
企業和成本
固定成本和變動成本
設備投資和沉沒成本
個人的沉沒成本
導演的幕後趣聞①沉沒成本的束縛
第2章 機會成本（opportunity cost)——時間就是金錢
·什麼是機會成本
·在什麼情況下可以選擇乘坐出租車　
本傑明　·富蘭克林
判斷跳槽是否成功的標准
·酒吧間經營超值午餐的秘密
.大型活動帶來的“經濟效益”到底有多少？
吉本老師的一點即通經濟學講座②機會成本
不能忽視金錢以外的成本
全部用機會成本進行評估
廉價秘訣在於邊際成本
不要忘記考慮他人的機會成本
·導演的幕後趣聞②各種各樣的機會成本
第3章 比較優勢（comparative advantage)——為了既沒錢又無才的你
·即使沒有絕對優勢的能力
·無論誰都擁有比較優勢
·比較優勢的可變性
“飛人”邁克爾 ·喬丹
選擇與章中
·吉本老師的一點即通經濟學講座③比較優勢
交換帶來的利益
實際的貿易模式
貿易、技術進步、工資之間的關系
即使不能成為no.1
·導演的幕後趣聞③我的生存之道
第4章 激勵（incentive)——做與不做由此決定
·變動式房租對我們來說是“得”還是“失”
·預付制度
本田宗一郎
知識產權
·“獎”“懲”分明
·激勵理論的逆反效應
運動員的激勵性合同
吉本老師的一點即通經濟學講座④
能夠發揮激勵作用的要素
價格的四個作用
價格 vs 政府
忽視激勵作用的下場
·導演的幕後趣聞④你的動力源泉是什麼？
第5章 道德風險（moral hazard)——貪圖安逸是人的天性
·什麼是道德風險
·如何防止道德風險
汽車保險和司機的駕駛態度
·受運氣影響的釣魚比賽
醫療保險和日常健康管理
·老字號進行虛假表示的背景
存款的有效賠償制
·吉本老師的一點即通經濟學講座⑤
信息的非對稱性
不看努力看成績
成果主義失敗的原因
如何應對金融危機
·導演的幕後趣聞⑤使用時的注意事項
第6章 逆向選擇（adverse selection)——劣幣驅逐良幣(格雷欣法則)
·在網絡中大肆泛濫的假冒名牌
·可疑的投資項目
在交友網遇不到真正的知己？
·發揮信號功能的學歷
經營者選擇裁員，不選擇降薪的理由
從商店裡排出的長隊也是一種信號？
·高檔華麗的建築也是重要的信號
·吉本老師的一點即通經濟學講座⑥
市場會崩潰嗎？
保修＝信號
想辦法獲得隱藏的信息
能夠發揮信號功能的資格考試為數不多
·導演的幕後趣聞⑥劣幣真的會驅逐良幣嗎？
第7章 價格歧視(price discrimination)——全部由顧客的“腰包”而定
·什麼是價格歧視
·采用不同地區不同價格的策略
·需求價格彈性
挑戰福特t型車的男人
·藏在優惠券中的戰略
手機的收費方式為什麼復雜難懂？
·無處不在的價格歧視
吉本老師的一點即通經濟學講座⑦價格歧視
處於完全競爭和壟斷之間
為什麼要禁止壟斷？
利用不同類型的店鋪進行價格歧視
廣告＝測試消費者的考試
·導演的幕後趣聞⑦電影院的學生票是價格歧視嗎？
第8章 套利（arbitrage)——教給你一個絕對掙錢的方法
·什麼是套利
·機會永遠存在嗎
紀伊國屋文左衛門
·交易成本阻礙套利的進行
·電器一條街誕生的秘密
江戶幕府末期發生的赴日淘金熱
·吉本老師的一點即通經濟學講座⑧套利
差價 / 套利 / 投機
大部分都是冒牌貨？
套利可以發揮統一市場的作用
it技術成功地降低了交易成本
·導演的幕後趣聞⑧我的套利計劃
第9章 囚徒困境(prisoners’ dilemma)——老實人真的會吃虧嗎？
·什麼是囚徒困境
·囚徒困境的原型
修改反壟斷法的意圖
·重復出現的囚徒困境
約翰·馮·諾依曼
·吉本老師的一點即通經濟學講座⑨囚徒困境
博弈論的對象
用博弈樹預測發展過程
如何防止囚徒困境的發生？
達成合作的默契
·導演的幕後趣聞⑨ 我也成了“囚徒”？
第10章 公地悲劇（tragedy of commons)——請不要搭便車！
·什麼是公地悲劇
·新人也是公地
會員制用地
·如何防止公地悲劇的發生
二氧化碳排污權交易
·公地悲劇也是一種囚徒困境
如何規定排放量？
·吉本老師的一點即通經濟學講座⑩公地悲劇
公共財產和公共資源
外部性
公地悲劇的解決方法
·導演的幕後趣聞⑩兒童免費看病制度帶來的問題
第11章 折現現金流量（discounted cash flow)——金錢和時間之間的微妙關系
·什麼是折現現金流量
　·彩票的中獎額
收取利息是理所當然的？
·項目的成本核算
·看到“保本投資”的字樣就可以真的放心嗎
關注物價的變化
吉本老師的一點即通經濟學講座11折現現金流量
　 利率的構成要素
和景氣指數相比，物價變動更為重要
資產評估的基礎
·導演的幕後趣聞11 不要被表面現象所欺騙！
第12章 網絡外部性（network externality)——結為一體是如此的美妙！
·什麼是網絡外部性
·彩色傳真機無法普及的原因
英語成為世界通用語的原因
·免費發放的目的
·受歡迎的人會越來越受歡迎
“電話之父”——格拉漢姆·貝爾
vhs對beta
·吉本老師的一點即通經濟學講座12網絡外部性
規模經濟
范圍經濟
網絡外部型和社會標准
互換性和開放性
·導演的幕後趣聞12越聊越樂的經濟學！