中文名: 市場營銷原理（第七版）
作者: (美）菲利普·科特勒
譯者: 趙平
圖書分類: 經濟
資源格式: PDF
版本: 文字版
出版社: 清華大學出版社
書號: 7-302-03057-X
發行時間: 2000年4月
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介：
　第一，該書比較全面、詳細地介紹了營銷學的各方面內容，包括營銷基本思想、營銷機會分析、營銷競爭策略、營銷策略組合，以及營銷活動的計劃、組織、實施和控制，等等。第二，該書根據營銷理論的最新動態不斷更新。在第七版中，就增加了提供優良的顧客價值、滿意和質量，關系營銷，整體營銷質量，價值傳遞機制，全球營銷，以及營銷倫理、環境保護主義和社會責任等新內容。第三，該書理論聯系實際，深入淺出。書中每章都由一個實際案例引入正題，又由一兩個用於復習的案例結束。不僅如此，書中提到的每種理論、思想或方法也常常借助真實公司的案例加以解釋。這種方式不僅容易理解，而且容易加深印象。第四，該書既便於教學也便於自學。該書各章的開頭都提出了學習目標，後邊有總結、討論的問題和關鍵術語；這些材料對於教和學都大有裨益。
內容截圖：

目錄:
第一章營銷學基礎
第二章戰略計劃與營銷過程
第三章營銷環境
第四章市場營銷研究與信息系統
第五章消費者市場與消費品購買者行為
第六章集團市場與集團購買者行為
第七章測量與預測需求
第八章市場細分下的目標市場與優勢定位
第九章產品綜合設計
第十章新產品設計
第十一章產品定價
第十二章定價策略
第十三章分銷產品
第十四章出售產品——零售及批發
第十五章產品促銷:營銷溝通策略
第十六章產品促銷:廣告、營業推廣與公共關系
第十七章產品促銷:人員推銷與銷售管理
第十八章通過滿意、價值和質量建立與顧客的關系
第十九章創造競爭優勢——競爭者分析和競爭性市場營銷策略
第二十章全球市場
第二十一章服務、組織、人物、地點與概念的營銷
第二十二章市場營銷與社會:社會責任與市場營銷道德