中文名: 網絡為王 網絡時代的品牌建設策略
作者: 曹芳華
圖書分類: 網絡
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 廈門大學出版社
書號: 9787561535677
發行時間: 2010年06月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
簡介:



內容簡介
網絡媒體（特別是web 2.0）的運用和發展，影響人們的信息獲取模式和消費模式。網絡時代到來，企業的信息相對公開，網絡平台為品牌消費者的品牌體驗提供了渠道，擴大了消費者的品牌選擇空間。品牌選擇建立在信息對等平衡的基礎上，品牌營銷傳播活動結合了品牌告知和品牌說服，借助傳統廣告和其他營銷模式達到品牌告知的目的，受眾對品牌產生興趣，會自覺地到網絡上搜索更多的品牌信息，為其品牌購買行為提供足夠的信息支撐。本書從品牌定位到品牌傳播，全方位的闡述網絡時代的品牌建設策略，主要闡述網絡新媒體的發展導致的營銷環境變化，討論應對這一變化，品牌營銷策略應該采用的策略。
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內容截圖

目錄:


總序
第一章 網絡時代的品牌營銷傳播環境
第一節 傳統廣告誤區與品牌誤區
第二節 電視主導的時代已經過去
第三節 品牌構建競爭優勢
第四節 廣告不應制造信息不對稱
第五節 新的營銷傳播時代已經到來
第六節 信息時代，網絡為王
第二章 網絡時代品牌營銷基點：核心價值
第一節 品牌傳遞的是一種價值觀和生活方式
第二節 品牌價值：產品功能滿足帶來的情感共鳴
第三節 品牌營銷是生活方式的營銷
第四節 獨特價值主張與馬斯洛需求層次
第三章 網絡時代品牌營銷傳播原則：互動參與
第一節 網絡整合營銷不是新瓶裝舊酒
第二節 與消費者平等對話
第三節 互動參與，受眾卷入營銷傳播
第四節 構建互動參與平台
第四章 網絡時代媒介策略：網絡整合
第一節 網絡整合傳統媒體，聚合消費者
第二節 營銷傳播：品牌告知的端口
第三節 傳統媒體：品牌營銷的接觸點
第四節 網絡端口：品牌營銷的互動平台
第五章網絡時代品牌營銷效果：分享擴散
第一節 超越廣告的創意傳播
第二節 品牌口碑的構建與傳播
第三節 品牌粉絲的形成與運用
第四節 網絡整合營銷效果評估維度
第六章 網絡時代品牌建設的綱領
第一節 品牌價值的互動性
第二節 品牌價值的一致性
第三節 品牌傳播的完整性
第四節 品牌建設的持續性